«Auf gehts»

Die Kampagne LOVE LIFE des Bundesamt für Gesundheit, der Aids-Hilfe Schweiz und SEXUELLE GESUNDHEIT SCHWEIZ läuft unter dem Motto «Auf gehts». Dieses drückt mehrdeutig aus, um was es bei LOVE LIFE geht: um die Freude am Sex mit dem selbstverständlichen Gebrauch eines Kondoms. Und ganz im Sinne von LOVE LIFE meint die Botschaft damit nicht «Stopp Gefahr», sondern «auf zu Safer Sex». Die vier Kampagnen-Sujets zeigen den Moment, in dem Safer Sex beginnt, in unterschiedlichen Lebenssituationen. Das bekannte Logo LOVE LIFE übernimmt dabei eine neue Funktion. Es steht nicht wie üblich als Absender auf den Werbemitteln, sondern wird selber Botschaft und Handlungsanleitung: Als Kondomverpackung, die im richtigen Moment geöffnet wird.